提高分成比例 传博弈手游渠道商

来源:时代周报 时间:2019-07-16 11:25:24
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  提高分成比例 传博弈手游渠道商

  时代周报记者 曾宪天 发自广州

  手游领域精细化的发展趋势,为带来了与渠道方博弈的优势。

  7月12日,有媒体报道称,计划提升从中国主要智能手机厂商和应用商店中销售游戏的收入分成,以在游戏业务放缓之际提振利润。时代周报记者就此事向方面进行求证,对方表示暂无更多信息可以回应。

  实际上在此之前,手游行业中就已有消息指出,已与国内各大安卓渠道摊牌,以《剑网3:指尖江湖》《跑跑卡丁车》等新发布手游为筹码,要求渠道方调整分账比例,从原本的5∶5调整为7∶3,占七成。

  对此有分析指出,此举似乎是下定决心要拿精品产品与渠道方进行博弈,分下更多的利润蛋糕。据了解,此前就曾多次向国内各安卓渠道提出过调整分账比例的需求,只是一直被各渠道所回绝。如今也有报道称,上述两款新游尚未在OPPO、vivo、UC等应用商店中开放下载,正是因为相关渠道商暂未接受提出的分账模式。

  另一方面,手游所面临的增长困境,也被外界视为挑战渠道商的重要原因之一。2019年Q1财报显示,智能手机游戏收入为人民币212亿元,同比增速为-2%。相比之下,2018年Q1的这一数值为68%。

  恢复手游增长引擎

  “分账比例多出20%,未来可能给手游带来难以估算的增量收入。”有手游行业人士对时代周报记者表示,在手游收入增速大幅放缓甚至负增长的局面下,调整渠道分账比例自然会成为寻求增收的一项举措。

  比如,此前手游分析公司Sensor Tower发布数据显示,2018年《王者荣耀》在中国第三方安卓商店渠道收入约为100亿元,以此为基数的20%即20亿元。这就意味着,在新的分账模式下,仅《王者荣耀》一款游戏每年就能为额外带来20亿元的增收。

  该人士也进一步称,按照这样的逻辑,算上《剑网3》《跑跑卡丁车》以及未来更多接档的爆款游戏,新分账模式所带来的增量收入,可以有效地推动手游恢复增速。

  “不仅仅是营收,此举也体现了其更为长远的精品化策略。”互联网分析师于斌对时代周报记者表示,早年间另一游戏巨头就因精品化的游戏作品获得了更优的渠道分账比例(占七成)。而如今产出的诸多精品爆款游戏,让其也有了与渠道方进一步博弈的底气。

  根据国金证券研究所的统计,自2018年12月游戏版号恢复审批至今,获得版号的新游戏约为1100款,而2017年全年获得版号的游戏有近一万款,国内游戏新品供给萎缩。

  此前在财报中也表示,新游发布减少是其手游收入同比下跌的主因。

  不过,游戏版号审批发放的缩紧让手游市场经历寒冬的同时,也带来了较为强烈的集中效应

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